隶属于汉高集团（Henkel）的Nature Box品牌近日在TikTok发起“生态游戏”（Eko Gra）活动，旨在提升公众对消除环境塑料垃圾的关注。该活动采用游戏化机制推广，上线12天内播放量突破1000万，由六位知名创作者助阵，将持续至6月19日。
Nature Box推出TikTok游戏化环保营销
Nature Box是拥有Ecocert Cosmos Natural认证的天然护发及身体护理品牌。5月19日，其在TikTok上线“生态游戏”，以收集100%社会塑料（从废弃物中回收再利用的塑料）为目标。用户通过眨眼等互动赚取积分并兑换奖品，同时可在竞赛页面了解品牌使用回收塑料的环保理念。
汉高波兰公司自然品牌与可持续营销专家Aleksandra Żółkowska表示，这是波兰美妆品类及汉高历史上首次采用此类游戏化用户激活机制。团队希望通过年轻人喜闻乐见的形式，就塑料垃圾议题引发共鸣。
数据显示，“生态游戏”上线数小时播放量超32万，5天破340万，10天即达千万级。Dominik Rupiński、Martyna Zbirańska、KameleMONA、Daria Kamińska、Curly Cup Cake及Genzie的Wiktoria Bochnak六位达人参与了此次环保传播。
携手Plastic Bank践行社会塑料回收
Nature Box积极致力于清除环境塑料垃圾，其母公司汉高与社会企业Plastic Bank达成合作。该组织在海地、菲律宾、印度尼西亚和埃及等缺乏处理基础设施的地区，于塑料流入水体前进行拦截回收。当地居民可将收集的塑料兑换为现金、产品或服务。
汉高将此类回收材料定义为“社会塑料”，并将其应用于产品包装生产，Nature Box品牌包装亦包含该类再生材料。