2024年黑色星期五定于11月29日，有望成为年度最具影响力的购物活动。巴西圣保罗大学（FGV）数字营销研究中心（CEMD）调查显示，10月29日至11月5日期间，“Black Friday”在社交媒体提及量超4.9万次。其中Instagram互动占比87%，女性用户主导讨论（占71%）。热门搜索品类依次为：冰箱、风扇、iPhone、电视及运动鞋。
FGV/CEMD协调员Lilian Carvalho指出，受13薪发放提振，2024年巴西经济呈现复苏乐观迹象，消费者购买力提升。但奢侈品未登愿望清单首位，表明消费者在重要零售节点仍倾向追求稳定与实用。
Lilian Carvalho表示：“尽管环境改善，今年黑五趋势清晰：消费者偏好冰箱、电视等家居必需品及风扇、运动鞋等日常用品。这反映出巴西人保持谨慎，即便经济利好，也更愿投资具即时实用价值的产品。”她补充道，97%的帖子呈积极情绪，显示公众对活动普遍乐观。
“这与往年不同，过去消费者对利用促销的实际优势持谨慎态度。”FGV/CEMD协调员评估称。
主流零售品牌社交表现方面，Havan在Instagram以超5.7万互动跻身前三；Facebook参与度领先品牌依次为Havan、Leroy Merlin、Pernambucanas和Magazine Luiza；X/Twitter平台则由Americanas领跑互动量。
仅10月，“黑色星期五”关键词Google搜索量即超38万次。消费者高频搜索品牌依次为：Vivara、Casas Bahia、Amazon、Americanas、Boticário、Magalu、Mercado Livre、Claro、Kabum、Decolar、Natura、TIM、Sephora、Azul及CVC。