自2022年10月1日起，Facebook正式停止支持Live Shopping（直播购物）功能，即无法在直播销售中为产品添加标签。该功能在Instagram平台仍保持可用。Meta表示，此举旨在顺应消费者观看习惯向短视频迁移的趋势，未来将聚焦于Facebook和Instagram的Reels短视频业务。
Facebook直播购物功能下线详情
自10月1日起，Facebook不再组织任何新的或已计划的Live Shopping活动。用户虽可继续使用Facebook Live进行常规直播，但已无法创建产品播放列表或在直播中标记商品链接。
Meta战略重心转向Reels短视频
Meta官方解释称，鉴于消费者内容消费行为正加速向短视频形式转移，平台资源将集中投入到Reels业务的优化与发展中。官方建议商家尝试在Reels视频中标记产品以维持营销效果。值得注意的是，Instagram平台的Live Shopping功能目前不受影响，将继续正常运营。