在意识消费与体验至上重塑巴西消费者优先级的背景下，2024年“黑色星期五”的关注度显著降温。数字营销平台Semrush数据显示，与去年同期相比，巴西用户对该节日的搜索兴趣下降52.5%，从2023年10月的800万次降至380万次；全球范围内降幅则相对温和，仅为2.3%。
Semrush巴西营销负责人埃里希·卡萨格兰德（Erich Casagrande）指出，这一变化标志着巴西消费者行为的深刻转型：“搜索量下滑反映出消费者不再盲目冲动，而是更理性地评估优惠价值。他们既追求低价，也寻求真正契合自身需求的产品。”这种更具选择性、注重促销真实性的新消费画像，要求品牌提升透明度，并提供符合当下生活背景与优先级的实质性方案。
关键词洞察：规划先行于促销
调查还梳理了2024年10月巴西民众最关注的黑五相关关键词。“Black Friday”和“Black Friday 2024”以各67.3万次的搜索量领跑；“when it is Black Friday”搜索量为13.5万次；“Black Friday数据”和“esquenta Black Friday”紧随其后。这表明用户重心已从单纯寻找优惠转向对节日时间的规划及具体信息的获取。
卡萨格兰德强调：“分析高频关键词对营销人员和零售商至关重要。将这些词汇融入内容、产品描述及营销活动中，能有效提升搜索可见度与相关性，精准触达目标受众。在黑五期间，将SEO策略与客户真实兴趣深度结合，是品牌脱颖而出的关键差异化手段。”
2024年9月巴西访问量Top10零售网站
Semrush数据显示，当月巴西访问量最高的十大零售平台如下：
- Mercado Livre：240,066,049次
- Amazon：205,904,113次
- Shopee：140,207,855次
- OLX：93,574,503次
- AliExpress：68,129,922次
- Magazine Luiza：65,854,956次
- Kabum：32,750,962次
- Casas Bahia：26,252,916次
- Netshoes：23,850,769次
- Americanas：22,646,380次
该排名凸显了国际巨头的主导地位。卡萨格兰德表示：“巴西消费者已接纳亚马逊、Shopee和AliExpress等多元化全球选择，它们与本土平台共同占据市场核心位置，这反映了用户对多样性与价格竞争力的双重追求。”
对于本土零售商而言，这既是挑战也是机遇。专家总结道：“与国际品牌竞争需强化数字战略，尤其在SEO优化与购物体验个性化方面。唯有如此，才能在日益挑剔、精明比价的环境中保持相关性，赢得巴西消费者的青睐。”