HiPartners联合巴西零售与消费者协会（SBVC）发布最新《零售绩效指数》（IPV），对巴西实体门店及购物中心的月度客流、销售额与客单价进行评估。受儿童节带动，10月各细分市场及地区同比均实现显著增长。
📈 客流复苏与区域表现
继9月增速放缓后，10月客流重拾升势，街边店同比增长6%。全国销售额增长6%，北部和东北部领涨，增幅分别达12%和10%；整体平均客单价上升约5%。
| 区域 | 客流 | 销售额 |
| 中西部 | ▲3% | ▲5% |
| 北部 | ▲6% | ▲12% |
| 东北部 | ▲12% | ▲10% |
| 南部 | ▲4% | ▲3% |
| 东南 | ▲1% | ▲4% |
数据来源：IPV零售绩效指数
🛍️ 细分行业亮点
- 药品、医疗、香水及化妆品：客流量激增51%，稳居行业榜首。
- 其他个人和家庭用品：尽管客流下降5%，销售额仍逆势增长12%。
- 移动设备及家用电器：扭转此前下滑趋势，收入同比增长15%，成为本月涨幅最大品类。
HiPartners合伙人Flavia Pini指出：“儿童节验证了季节性节日的零售潜力。但零售商需通过技术议程实现个性化体验与运营优化，才能在非高峰期维持增长，确保持续竞争力。”
🎁 儿童节效应分析
10月12日当天实体店客流增长31%，购物中心增长38%；当日销售额与营收分别跃升51%和37%。然而纵观整个儿童节周，营业额仅微增0.59%，销售额反而下降8%，凸显节日当天对业绩的决定性作用。
| 渠道 | 2024年儿童节周 vs 前一周 | 2024年 vs 2023年（10月12日） |
| 购物中心 | ▼4% | ▲38% |
| 实体店 | ▼10% | ▲31% |
HiPartners合伙人兼SBVC主席Eduardo Terra表示：“尽管10月消费者信心指数（ICC）小幅回落0.7点，零售业仍在特定节点抓住机遇。未来需借助技术手段提升效率与韧性，以应对充满挑战的经济环境。”