黑色星期五定于11月29日，不仅带动线下零售，也活跃于社交媒体。品牌方借此机会发布带有产品与服务折扣的广告。那么，如何识别出优质的广告？受众能在几秒内识别并与其互动；而对营销专业人士而言，优质广告则指那些表现优异、能有效推动销售业绩并超越目标的广告。
根据Wake与Opinion Box合作开展的研究，今年66%的巴西人计划在黑色星期五期间购物；然而，仍有23%的人持观望态度。面对社交媒体上琳琅满目的创意广告，品牌面临的挑战在于理解促使人们点击特定广告而忽略其他广告的原因。
“营销人员知道如何根据年龄、兴趣和位置来筛选受众，并制作和测试创意素材。然而，一直以来都很难理解获胜创意中的哪些元素影响了其表现。如今，借助人工智能和机器学习，我们可以识别出什么有效、什么无效，更重要的是，弄清楚原因。”Vidmob拉丁美洲负责人Miguel Caeiro表示。Vidmob是一家全球领先的基于AI的创意绩效平台，利用数据分析来提升大型品牌的营销成果。
为提升广告活动效果，Vidmob列出了五条建议，帮助创建富有创意且高效的广告，从而扩大活动成果：
1 – 收集所有数据
创建视频概念可能是一项耗时的工作。相反，分析广告活动的表现数据以更清楚地了解受众反应并针对创意进行定向调整更为有效。汇总所有社交媒体平台的数据至关重要，因为各平台的成果各不相同。这种方法有助于发现宝贵的见解，如果专业人士仅关注单个广告活动的表现，这些见解可能会丢失。
2 – 将创意与平台上的最佳实践进行比较
营销人员在创意过程的每个阶段都投入精力，从构思到执行，但许多决策往往受到“主观臆断”的影响。为了客观衡量广告的有效性，可以利用来自Facebook和LinkedIn等平台的数据，这些平台提供免费的分析工具和最佳实践指南，以优化广告表现。遵循这些做法可以快速提升广告质量。
3 – 连接表现良好的创意
将广告与每个平台的最佳实践进行比较只是其中一步。营销人员可以通过分析各个创意元素如何影响消费者反应，来消除更多的不确定性。“第1步”（收集数据）可用于将创意元素——如背景、产品图片、人物、叙事和标题——与各平台广告的表现联系起来。根据优先事项，专业人员可以将创意选择映射到销售、转化甚至下载等指标上。通过更准确地识别各平台上高绩效和低绩效的创意选择，团队能够做出更快、更准确的决策。
4 – 将创意表现融入您的制作流程
将基于数据的创意洞察整合到创作流程的各个环节，可以加快决策速度，并促进营销人员与创意团队之间的协作。例如，可以在简报中纳入视频弃播时间或推动付费广告参与度的元素等洞察，以帮助创意团队理解预期目标。另一个建议是制定一份检查清单，将广告内容与特定平台的规范进行对比。这将有助于避免错误，并确保广告活动从一开始就取得良好效果。
5 – 添加自动化
人工智能的使用不仅加速了创意过程，还使营销人员能够在预算有限的情况下取得更好的成果。另一方面，生成式AI整体提升了内容质量。要想在这个平衡的海洋中脱颖而出，必须使用合适的工具。AI自动化的创意评分使得同一创意能够快速适配不同平台，同时为专业人员提供衡量指标和campaign管理工具，从而揭示表现背后的“原因”。
“理解什么真正能吸引受众，能在销售漏斗的每个阶段带来更多成果。此外，一方面技术有助于实现高于平均水平的效果，另一方面也能节省创意制作成本，因为投放更加精准。”Miguel Caeiro解释道。