波兰电商增速放缓，社交商务与平台市场成增长新引擎
受消费支出放缓影响，波兰电子商务行业进入调整期。据《共和国报》援引邓白氏波兰公司研究数据显示，新电商店铺数量及卖家招聘增速均呈趋缓态势。与此同时，社交媒体及平台市场等非官方网站渠道的销售占比正持续攀升。
在线商店增速回落，财务表现分化
波兰在线商店市场扩张速度显著低于往年水平。2011年该市场曾保持17.5%至30%的高增长率，但2022年增速已降至10.7%，店铺总数达5.79万家。尽管整体市场动态减弱促使部分企业财务状况改善，但受实体店仍占据零售主导地位（2022年11月电商零售份额为11.9%）及激烈竞争影响，行业内企业经营状况呈现明显分化。
非官方渠道崛起，社交商务规模破百亿
非官方网站渠道正成为电商增长的重要驱动力。PayPal研究显示，过去半年内46%的波兰消费者通过社交媒体购物，65%的波兰企业已将此类工具纳入销售渠道。据行业估算，波兰社交商务市场规模已达约122.5亿兹罗提。此外，凭借低准入门槛和初始成本优势，平台市场的受欢迎程度也在持续上升。