健康与美容已成为Allegro增长最迅猛的三大品类之一，在销售额、交易笔数及新增买家方面均表现卓越。目前，已有120家化妆品企业入驻品牌专区，触达用户规模达1380万。Allegro高级品类负责人Dagmara Gołek指出，当前平台美妆消费趋势显著集中在“有意识的头发护理”以及“眉毛与睫毛造型”两大领域。
平台流量与商家生态持续扩容
2022年第三季度，Allegro活跃买家数量同比增长超40万，创下1380万的历史新高。随着电商渠道活力的释放，越来越多美容企业选择在平台开设官方商店或投放广告以推动销售。目前，Allegro已与众多大型化妆品集团、波兰本土生产商、分销商及手工工坊建立合作，并正积极拓展B2B领域的业务机会。
美妆品类崛起与全渠道战略转型
自2017年健康与美容成为独立类别以来，该品类一直得到重点扶持。疫情加速了消费者购物习惯向线上转移，促使品牌方意识到网购普及度的持续性，进而全面推行包含电商平台在内的全渠道战略。作为波兰最大的产品搜索引擎，Allegro不仅是销售渠道，更是新品发布的重要阵地。平台设有“首发专区”，并结合定制化广告方案，帮助生产商在新品上市初期即实现高曝光与高转化。
核心消费趋势：头皮护理与眉眼妆容
护发意识觉醒与个性化护肤
数据显示，消费者护发意识显著提升，头皮磨砂膏、生发精华液、爽肤水及促生长类产品销量增长最为迅速。在面部护理方面，酸类去角质产品和精华液备受青睐，反映出波兰消费者对个性化、针对性护肤需求的日益凸显。此外，防晒产品已深度融入日常护肤流程，含防晒系数的粉底和彩色面霜也成为市场热点。
彩妆细分赛道：聚焦眉睫打造
彩妆领域的增长点主要集中在眉毛和睫毛的造型上。眉部产品中，肥皂、蜡质定型产品及眉部睫毛膏流行度上升；睫毛护理方面，促进生长的精华液以及用于延长效果的条状、簇状假睫毛受到消费者追捧。
用户画像与平台核心优势
研究表明，消费者选择Allegro购买美妆产品主要受快速配送、丰富选品、价格优势、促销活动及信任度驱动。核心客群为25至44岁女性（占比45%），同年龄段男性占比30%。移动端是主要购物渠道，绝大多数用户使用App下单，且59%的消费者为Smart!免运费计划会员。
品牌专区赋能卖家增长
入驻品牌专区可享受多项专属权益，包括商品列表“品牌官方商店”标识、商品卡片品牌Logo展示、参与营销活动及新功能测试等。此外，卖家还可获得研讨会培训机会、专属管理支持及丰富的欢迎礼包，助力品牌在平台上实现长效经营。
当前波兰网购网民比例已达87%，较十年前翻倍。随着线上线下融合加深、支付技术升级及物流时效缩短，消费者的需求图谱愈发清晰，也为美妆电商的持续增长提供了坚实基础。