化妆品和香水是仅次于鞋类的网络热门购买产品 [报告]

波兰消费者网购习惯日益成熟，据Inquiry机构发布的《2022年波兰人网购报告》显示，高达80%的受访者每月至少进行一次在线购物，该频率创过去四年新高。鞋类、化妆品及香水成为最受青睐的网购品类。

网购消费金额与支付偏好

2022年，波兰网购单次平均交易额为369兹罗提，但主流支付区间仍集中在50-200兹罗提。在化妆品细分领域，50-100兹罗提是最常见的单笔支付金额，其次为100-200兹罗提。支付方式方面，Blik已成为当地消费者最常用的在线支付工具。

热门电商平台分布

Allegro是波兰消费者首选的综合购物平台，其次是知名连锁品牌的官方网站。在美妆护肤垂直领域，Allegro同样占据主导地位，Rossmann和Hebe的电商网站紧随其后，Notino也是重要的线上购买渠道。