案件背景与法律争议
2019年，奢侈鞋履品牌Christian Louboutin在比利时和卢森堡起诉Amazon，指控其未经授权在平台上使用红底鞋商标推广并存储由独立卖家销售的侵权产品。尽管Amazon以中介身份运作，但因其提供广告展示、仓储及发货等服务，被指构成商标侵权。
根据现行法律原则，销售平台作为中介通常不对第三方卖家的直接侵权行为承担责任，除非其在知晓内容非法后未及时采取删除措施。本案核心争议在于：当平台同时提供广告推广、仓储及物流服务时，是否应依据《欧盟商标条例》第9条第2款被认定为“使用了”侵权商标。
欧盟法院关于“商标使用”的认定标准
欧盟法院指出，认定主体“使用”商标的前提是该主体在其自身商业沟通中主动使用该标识。仅提供技术条件或收取服务费，即便出于自身经济利益，也不等同于商标使用。
然而，若平台运营商的行为导致消费者误认为侵权商品系由平台以自身名义销售，则可能需承担侵权责任。具体判定因素包括：
- 推广方式统一性：平台未区分自有商品与第三方卖家商品，采用相同方式展示；
- 品牌标识混同：在所有商品列表（含第三方）上统一使用平台自有标志；
- 深度参与履约：为第三方卖家提供仓储、配送及退货管理等增值服务。
裁决影响与行业启示
欧盟法院强调，最终责任认定由成员国国内法院结合具体事实裁量，但上述标准为司法实践提供了明确指引。GKR Legal律师事务所律师助理Anita Piekutien表示，该判决重新界定了平台对第三方侵权行为的注意义务边界，将对未来电商知识产权纠纷产生实质性影响。平台企业需审慎评估自营与第三方业务的隔离机制，避免因服务混同而引发连带侵权风险。