Netshoes黑色星期五活动成效显著。其中，“新休闲”运动风格产品表现尤为突出，销售额同比增长31%。该品类中，由Netshoes与阿迪达斯联合开发的Breaknet运动鞋成为爆款，活动期间售价189雷亚尔，销量较2023年翻番；背包单品同样备受青睐，销量激增416%。
运动风格品类的增长契合了品牌定位扩展策略，旨在满足体育爱好者将运动融入时尚与舒适的需求。此外，靴子品类增长54%，足球部门业绩也提升了25%，显示出多品类协同增长的态势。
在电商运营方面，公司采取折扣券叠加“黑色十一月”优惠的促销策略。特别是11月28日举办的“真相使命优惠券”活动，向消费者发放500及1000雷亚尔面值优惠券供App使用。得益于此，Netshoes App在黑五期间跻身下载榜前十，品牌搜索热度位居Google前列，并在XSportex运动类趋势话题中排名第一。
Netshoes营销主管加布里埃莱·克劳迪诺表示：“这证明黑五及黑色十一月是消费者寻找心仪产品的关键节点。他们利用折扣实现消费愿望，并选择我们所谓的‘巴西制造的运动风格’产品，即融合品牌与潮流的混合搭配。”
黑色星期五“无需仿冒”
今年，Netshoes以讽刺“假货”为核心推出旗舰级黑色十一月活动。作为2013年巴西首家开启整月提前促销的企业，Netshoes此举具有开创性意义，如今已被多数零售商效仿。
谷歌数据显示，超60%的消费者计划在黑五期间购物。Netshoes借此强调其在开创性、传统信誉、价格竞争力及产品丰富度方面的优势。营销活动针对零售业因信任缺失和虚假优惠受损的现状，强化了平台销售正品、货源可靠的承诺。
市场负责人加布里埃莱·克劳迪诺指出：“我们首创‘黑色十一月’，旨在以诚信对抗无法兑现的虚假优惠。相关创意通过讽刺常见的虚假宣传引发关注，与Netshoes提供的海量真实优惠形成鲜明对比。”
为扩大影响力，Netshoes采用梗图化策略、游击营销及网红矩阵推广。合作对象包括拥有近200万Instagram粉丝的Rodrigo Goes（Fake Natty）及TikTok粉丝达360万的Luana Benfica，同时在CazeTV、Spotify、YouTube等多平台进行互动传播。