Cenp Pact：推动广告行业平衡与可持续发展的良好实践指南
面对广告行业的深刻变革，Cenp公共市场自律论坛汇聚生态系统核心参与者——广告代理、传播媒介、广告主及数字链接方，正式启动“Cenp Pact”。该协议旨在为全行业提供一份促进平衡与可持续发展的良好实践指南。
Cenp Pact不仅是一套指导原则，更倡导在市场与商业深度融合、利益相关者压力加剧的背景下展开持续对话。其核心建议聚焦于各方间的价值创造，而非局限于传统的交易层面关系。
四大宏观主题保障行业长期发展
历经18个月密集研讨，论坛确定了保障行业可持续长期发展的四个关键主题：
- 能力动态
- 流程透明度
- 生态参与方财务可持续性
- 激励计划
Cenp公约围绕上述主题提出良好实践建议，致力于促进商业关系的和谐与平衡。
激发反思，尊重自由经营与市场演变
Cenp协议本质上通过提出良好实践建议，激发对广告服务关系与采购模式的反思，且不限制自由经营。这些行为规范将随市场动态、新技术及新参与者的引入而不断回顾调整，以适应基于公民利益及伦理原则构建的传播广告运作模式。
“我们并非强加规则，而是为行业提供一个以可持续和合乎道德方式发展的起点，尊重不断变化的市场需求。这是一项建立更可持续关系的联盟邀请，超越单纯的交易性关系，涉及长期合作伙伴关系和共同目标，旨在促进这一始终具有创造性、稳固性和繁荣性的经济活动。”
—— Cenp主席 Luiz Lara
随着文件发布，Cenp重申致力于推动重视透明度与可持续性的实践，将其作为广告主、代理商、媒体及数字链接方实现共同增长的重要支柱。