雅芳入驻亚马逊，启动品牌重塑与全渠道战略
在更广泛的品牌重启框架下，雅芳英国（Avon UK）正式入驻亚马逊平台。与此同时，该直销品牌推出了全新的视觉识别系统及“拥抱你的力量”品牌定位，旨在强调每位女性与生俱来的独特潜能。这一全新品牌形象将率先通过Hydramatic Matte Lipstick广告活动向公众展示。
首次拓展第三方零售渠道，上架超300款产品
此次入驻亚马逊是雅芳发展全渠道战略的关键一步。作为拥有136年历史的化妆品巨头，这是雅芳首次在官方代表计划及自营网店之外开辟销售渠道。目前，亚马逊店铺已上线超过300款产品，并计划在一年内持续扩充品类，以触达更广泛的消费群体。
高管解读：多渠道互补应对市场挑战
雅诗兰黛集团全球营销总监克里斯托夫·奈林克（Christophe Neirynck）表示，作为直销领域的先驱，雅芳推进多渠道销售恰逢其时。目前，集团全球在线销售额约为疫情前的三倍，拓展新渠道是对现有代表网络的有效补充。
他指出，在生活成本危机背景下，为消费者提供高品质且价格实惠的化妆品至关重要。入驻亚马逊等主流电商平台，有助于雅芳及其销售代表进一步扩大客户基础，实现业务增长。
十年最大规模品牌重塑，更新市场身份
入驻亚马逊是雅芳整体品牌焕新计划的重要组成部分。针对外界关于品牌形象“略显过时”的评价，雅芳于两个月前启动了十年来最大规模的品牌重塑项目。该计划涵盖平台升级、视觉识别更新、产品线精简以及针对销售代表的数字化培训，旨在全面提升市场竞争力与现代感。