随着黑色星期五落幕，巴西消费者注意力转向圣诞购物。Follow, Brazillink building agency数据显示，部分消费者利用11月促销提前购置圣诞礼物，另一部分则继续规划节日安排。
Cielo零售指数扩展版（ICVA）数据显示，与2023年黑五相比，11月29日实体店销售额增长17.1%，电商销售额增长8.9%。
黑色星期五：通往圣诞节的桥梁
黑五热度传统上集中于11月，但10月已现升温趋势，Google Trends指数达66点；11月初峰值升至100点。
并非所有消费者能在黑五期间完成礼物采购，这为圣诞专属消费周期创造了空间。机构指出，此举体现消费者战略性行为，将黑五视为圣诞购物的直接桥梁。凭借最具吸引力的价格，购买行为呈现明显提前趋势，“圣诞礼物”搜索量尤为突出。谷歌8月至10月搜索数据印证提前购买迹象，9月至11月分析显示，随年底临近相关搜索更坚定一致。
（来源：基于8月至10月的Google Trends数据与分析）
（来源：基于9月至11月Google Trends数据的Do Follow分析）
Google Trends中，“给员工的圣诞礼物”“玩具”“创意礼物”“个性化定制礼物”等词持续上升，印证财务规划仍是优先事项。
此外，“圣诞装饰”“Natura Cosmetics”“Cacau Show”及“礼物盒”等相关问题搜索量骤增，指向12月25日礼品销售强劲的两个品牌。
Do Follow联合创始人Wellington Glogovchan表示：“消费者更具意识，将黑五作为组织圣诞购物的工具。即便如此，许多人仍保留部分预算用于12月特定采购。”
企业调整圣诞策略
随着消费者聚焦派对活动，企业正调整策略以满足需求。Glogovchan指出：“零售商须密切关注此阶段顾客具体需求，确保库存管理得当、提供个性化产品并优化购物体验。”
投资定向营销、网站优化及团队培训是保持竞争力的关键步骤。针对目标受众定制促销活动可作为差异化优势，在激烈竞争中留住客户。
消费者与企业的战略性年终
黑五过后，圣诞季巩固假日购物旅程。两时段协同效应使消费者与品牌双向受益，各方借此优化投资并确保礼物品质。
随搜索量增加及圣诞礼物兴趣升温，企业面临的挑战是如何持续为顾客带来惊喜——不仅提供产品，更营造让节日特别的体验。