据韩联社报道，YouTube计划在韩国推出专为直播电视购物打造的专属频道，品牌可在该平台进行实时销售。这是YouTube首次正式涉足此类业务。
韩国试点计划与运营细节
新频道计划于6月30日启动，目前设定为90天测试期。后续是否转为长期运营或扩展至其他市场，尚待观察。
该模式区别于传统电视购物依赖冲动消费的心理营销手段。据悉，项目初期已与30个品牌达成合作，预计将涵盖美妆、时尚及科技等品类。
亚洲直播电商市场趋势
Fedex Business Insights分析显示，亚洲消费者正通过直播电商发掘新的购物体验，这一模式被视为“21世纪的电视购物”。专家估计，相关市场规模已达约310亿兹罗提，展现出强劲的发展潜力。
彭博社指出，YouTube曾于2019年底与Shopify合作进行过类似测试，而此次则是其决定在自有平台上独立推出购物功能。