2024年圣诞节折射出巴西人行为与优先级的显著变化。据市场洞察公司Hibou对1200多名巴西人的调查显示，今年仅51%的受访者计划购买礼物，反映出家庭面临的经济压力。同时，14%的巴西人将独自过节，较2023年上升3个百分点；但仍有40%的人视圣诞节为重燃希望的机会。
Hibou首席战略官兼研究协调员Ligia Mello分析指出：“我们正见证一种融合适应与韧性的趋势。独过圣诞人数增加及送礼意愿减弱，既反映经济压力，也体现情感层面变化。尽管如此，巴西人依然坚守圣诞节充满希望与意义的本质。”
礼物预算削减与愿望清单调整
预算成为消费决定性因素。在计划购礼的51%人群中：28%预算为250-500雷亚尔，20%为150-250雷亚尔，20%为500-1000雷亚尔，仅12%预算超1000雷亚尔。
受赠对象优先级亦发生变化：孩子获优先权比例升至54%（+4个百分点）；父母（47%）和配偶（48%）占比分别下降15个和7个百分点，显示关注点向下一代及核心家庭成员转移。
在31%不打算购礼的人群中，主因包括：没钱（32%）、经济状况不佳（18%）、债务（14%）及缺乏节日氛围（12%）。
健康需求退居次席，服饰香水主导消费欲望
2024年实物商品渴望回归：服装（22%）和香水（10%）位居期待礼物前列，其次是电子产品（11%），旅行愿望占7%。
“健康”类愿望从2023年的32%降至9%，表明优先级从情感需求转向实用物质需求。
圣诞购物偏好排名
对于51%的购礼者，实用物品占据重要地位：64%购买服装配饰，35%购买香水化妆品，34%购买玩具，22%购买鞋类，13%购买书籍。
渠道方面呈现电商巩固趋势：56%选择在线购物，商场购物占比（49%）下降9个百分点，街边店铺偏好者为43%。
孤独与希望并存
独自过节人数增至14%（同比+3个百分点），反映复杂现实。但同时希望感增强：40%视其为更新时刻，47%视为家人团聚机会。这呈现出双重性：部分人陷入内省孤独，另一部分则借此重拾乐观与联结。
圣诞传统历久弥新
餐桌经典菜肴仍为主角：火鸡（18%）、切斯特鸡（11%）和猪肋排（9%）最受欢迎。家庭晚餐仍是特色，27%受访者首选此项。
消费节奏放缓
消费者追求财务平衡：44%用当月工资支付开支，20%使用第十三个月薪第二笔分期，10%使用第一笔分期，7%依赖额外收入或奖金。黑色星期五成战略性机会，33%在促销期完成购礼。
Ligia Mello总结道：“研究揭示了圣诞节与社会经济环境的契合度。即便限制增多、行为转变，巴西人仍视此日为自我更新与增进联结的重要时刻，折射出适应能力及圣诞节承载的情感价值。”