RD Station最新报告显示，36%的公司尚未明确营销目标，75%的企业去年未能达成预期。在对巴西1,800多名营销人员的调查中，78%对2024年增长抱有期待，49%表示获得了更多投资，市场信心显著增强。
Unik集团首席执行官拉斐尔·米卢奇（Rafael Michelucci）指出，在信息饱和与竞争加剧的环境下，2025年品牌的理想定位需超越传统策略，强调真实性、目的性与情感共鸣。卓越企业将为消费者创造个性化体验，并真诚践行社会与环境价值。战略性营销与品牌身份构建已从“需求”升级为“生存必需”。
基于此背景，Unik提出以下六条建议，助力企业精准布局2025年营销战略：
1. 衡量社区规模
社区影响力将成为核心。拥有百万粉丝的头部网红因缺乏真实可信度而不再是焦点，重心将转向微型社群及细分领域内具有真实影响力的创作者。这些创作者能有效塑造用户行为，将数据转化为可衡量的商业成果。2025年，理解真实的连接与信任关系比单纯追求曝光量更具价值。
2. 创造力作为主角
缺乏个性的“平庸时代”正在终结。未来属于大胆、真实且原创的内容。生成式AI虽能自动化基础任务，但人类的创造力、创新洞察与同理心才是脱颖而出的关键。在内容过剩的环境中，敢于冒险并拥抱非主流叙事的品牌将赢得关注。
3. 故事讲述
叙事将强势回归，并呈现真实性与沉浸感的新特征。营销本质是让消费者相信他们需要某种未知之物。2025年，借助AR、VR等技术驱动，故事将从“被阅读”升级为“被体验”，通过沉浸式叙事建立深层情感连接。
4. 客户作为共同创造者
合作模式将在2025年全面升级。品牌将开放空间让客户参与创意、设计甚至活动策划，实现大规模个性化。单向输出信息的时代已结束，成功源于倾听客户声音，让其以自身视角讲述产品故事，为社群注入意义与真实性。
5. 摒弃“一刀切”的营销活动
粗放式营销将被彻底淘汰。受众识别不再依赖人口统计学，而在于理解价值观、信念与行为。基于深层数据的细分策略支持跨渠道差异化叙事，配合整合的全渠道策略，确保在正确时间向正确人群传递一致且个性化的信息。
6. 必须在真实的社会议题上明确立场
新一代消费者要求企业在气候变化、包容性等议题上采取切实行动。2025年，缺乏实质性贡献的企业将失去影响力。使命与盈利将深度融合，消费者更倾向于支持价值观契合且提供优质产品的品牌。
2025年标志着品牌新时代的开启：更人性化、更紧密连接、更具创造力。成功的关键在于积极倾听、持续创新并与公众共创，从而建立真实而有影响力的长期关系。