IAB Brasil联合研究机构Offerwise发布《没有广告的互联网会怎样？》第三次调查报告，旨在探究无在线广告场景下的用户行为趋势。研究指出，若取消广告，应用及网站使用频率将下降，且低收入群体的访问权限或将受限。
免费内容与个性化广告获多数支持
广告是保障互联网服务与内容免费的关键，多数巴西用户认可现有模式。调查显示，63%的用户愿意在定向兴趣广告支持下消费免费内容；受访者普遍认为，在日益严格的数字监管环境下，广告个性化是吸引并留存消费者的核心策略。
订阅服务需兼顾灵活性与性价比
当平台提供订阅选项时，60%的用户认为拥有选择付费服务的权利至关重要，凸显了对灵活性的需求。尽管年轻人和高收入群体更倾向订阅制，但各方共识在于：价格必须可负担且具备高性价比。
透明度与安全成信任基石
隐私与个人数据使用仍是用户关注焦点。调查表明，透明度与数字安全已成为赢得公众信任的关键要素。报告通过对比分析，呈现了过去三年巴西民众在上述维度上的评价演变。
本次调研于10月21日至27日针对全国1,500名互联网用户展开，旨在描绘用户行为图谱并为品牌互动提供指导。IAB巴西CEO Denise Porto Hruby强调：“广告不仅服务于数字购买旅程，更是维持互联网普及、促进社会素养的重要支撑。”