在零售业数字化飞速发展的时代，电商平台广告正成为巴西各行业的关键趋势。ENEXT与Newtail合作开展的一项最新研究证实了这一现象，数据显示巴西的零售媒体（Retail Media）正在加速增长。这一允许品牌在电子商务平台内推广自身的渠道，在全球市场已带动数十亿美元的交易额，并预计将在2026年达到1100亿美元。
行业采纳率极高，被视为未来关键趋势
该研究有60多家企业参与，并对大型零售商和行业的100多位领导者进行了访谈。研究强调，79%的巴西行业已经在开展零售媒体业务。此外，100%的受访者认为该模式是未来零售业的关键趋势。在零售领域，73%的参与者已经采用了这一策略。
投资规模持续扩大，增速超越传统广告
数据令人印象深刻：据巴西互联网行业协会（IAB Brasil）称，截至2023年底，预计巴西电商平台广告投资将达到26亿雷亚尔。从全球范围来看，零售媒体收入到2026年有望达到1100亿美元，甚至超越社交媒体和搜索引擎广告的投资增长，这是根据eMarketer的数据得出的结论。
高ROI与精准营销成品牌首选
对于品牌而言，零售媒体提供了通过高度可定制且可衡量的活动来最大化投资回报率（ROI）的可能性。约40%的行业将提高在电商平台上的可见度并更精确地衡量其营销行动的影响作为优先事项。这一场景使得零售媒体对旨在提升战略性产品表现、特别是以亚马逊和Mercado Livre等平台为重点的策略尤为具有吸引力。
市场仍存能力缺口，专业化培训需求迫切
尽管取得了显著进展，但该研究指出，仍有31.3%的代理商尚未开展零售媒体业务，这表明存在巨大的增长机会，且市场亟需提升相关能力。约40%的代理商表示，他们需要更多知识以更有效地在该领域开展工作，这揭示了一个可通过专项培训和策略来填补的专业化缺口。
构建精准沟通体系，抢占市场竞争优势
该研究不仅突出了相关数据，还强调了零售媒体在构建更精准、细分且高效的电商沟通中的作用。适应这一趋势的机构和品牌将获得显著的竞争优势，提供更整合、个性化的购物体验，并最大化销售影响力和转化率。
随着零售媒体不断演进，行业与代理商投资于专项能力建设和策略以充分利用这一充满潜力的渠道所提供的机遇至关重要。在亚马逊和Mercado Livre的引领下，巴西市场内平台广告的未来显得比以往更加光明。