Michał Owerczuk, Gemini Polska: 如何在健康和美容类别中构建电子商务 [Beauty Rozmowy Wiadomości Kosmetyczne]

健康与美容品类电商增速显著高于整体市场，且仍具巨大增长潜力。Gemini Polska董事会成员兼电商总监Michał Owerczuk近日在接受访谈时指出，该公司正积极布局该赛道，寻求与优质化妆品品牌合作，并关注可能重塑波兰美妆电商市场的收购机会。

波兰电商增速放缓但前景依然乐观

疫情期间，波兰电子商务在一年内实现了相当于3至4年的增长量级。当前虽自然放缓，但仍保持两位数增长态势，预计今年增速为13%至15%。展望未来3到5年，年均增速将维持在11%至14%，明显高于国内零售业整体水平。

健康美容品类增长潜力巨大

健康与美容品类的电商增速持续领跑大盘，未来几年预计比电商市场平均水平高出约5个百分点。核心原因在于该品类的电商渗透率（线上销售占总销售额比例）目前仅为个位数或低双位数，远低于电子产品、时尚等超过20%至30%的成熟品类，存在显著的增量空间。

Gemini.pl优化品类布局与招商策略

在运营层面，gemini.pl根据季节动态调整2万至3万个SKU，致力于通过扩大热门品类、淘汰滞销商品来持续优化商品组合。公司明确表示，对引入新的美容类产品供应商持开放态度。

高管分享平台定位与从业经验

在“Beauty Rozmowy Wiadomości Kosmetycznych”系列访谈中，Michał Owerczuk还深入解析了健康美容类目的电商预测、购物车分析及消费者购买决策因素。他同时分享了Gemini.pl的市场定位、竞争份额，以及从Allegro转投Gemini后的实战经验。