自9月2日起，Allegro平台针对个人用户销售品牌产品实施新规，旨在严厉打击假冒商品贸易。此次调整将数百个知名品牌纳入“品牌保护条件”名单，涵盖Adidas、Apple、Gucci、Nike、Samsung等知名企业，完整名单共计940个品牌，其中包含大量化妆品品牌。此举意在强化正品保护，提升买家购物体验及平台竞争力。
个人卖家受限与合规销售渠道
新规明确限制了个人用户在主站销售受保护品牌产品的权限。目前，个人卖家仅可通过以下两种合规途径继续经营：
- 企业账户：通过认证的企业身份进行销售；
- Allegro Lokalnie：利用该本地化标签页在限定范围内销售知名品牌。
尽管Versace、Gucci等奢侈品被仿冒风险较高，但Wilkinson、Schwarzkopf、Max Factor等大众日化品牌也被列入保护名单，显示出平台对全品类正品保护的决心。
违规处罚与平台治理目标
为确保新规落地，Allegro设定了严格的违约惩罚机制。若卖家在受保护品牌名单中销售非正品，将面临以下后果：
- 经济处罚：需支付2500兹罗提的合同违约金；
- 运营限制：平台有权禁止发布新商品信息，并删除现有违规链接；
- 投诉响应：一旦收到品牌权利人投诉，将立即启动处置流程。
作为波兰电商市场的领导者，Allegro此次升级监管措施是对日益增多的假货投诉的直接回应。平台希望通过构建安全的销售环境，吸引更多消费者及品牌方入驻，进一步巩固市场地位。