消费者行为的演变为适应变化的企业创造了新机遇。Euromonitor International最新发布的《2025年全球消费趋势》报告指出，购买习惯正发生显著转变，可持续性、健康及数字战略成为关注焦点。
研究显示，2024年72%的消费者担忧基本生活必需品价格上涨，仅18%的人经常冲动消费。拥有25年以上经验的商业战略家、EDR创始人兼CEO Andrea Eboli表示：“现代消费者愈发注重性价比，要求真正满足需求的解决方案，这迫使企业重新思考从产品到沟通的各个环节。”
健康成为优先事项
消费者对健康及长寿相关产品和服务的兴趣日益增长。预计到2025年，全球维生素和补充剂销售额将达1399亿美元。
Andrea Eboli指出，这种健康关注已超越身体范畴，人们追求包含心理健康、生产力及社区联系的整体平衡。企业可通过功能性产品和专业服务（如健康监测应用）满足需求，但需提供科学证据以证明产品有效性。
可持续消费势头强劲
可持续性仍是市场焦点。2024年，500万款在线产品获得可持续性认证标签，凸显绿色解决方案的重要性。
Andrea强调，在不显著增加成本的前提下提供可持续产品是当前最大挑战之一。“必须证明可持续性可惠及大众，且不牺牲质量或价格。”品牌应投资将可持续性与耐用性、功能改进等优势结合的创新方案，通过多功能产品实现生态价值与消费者利益的统一。
数字革命与人工智能
数字化正重塑市场格局。2024年，54个消费品类别中超过2.3万个新品牌上线；42%的消费者通过直播购物，因其能直观了解产品。
据Euromonitor数据，65%的专业人士计划未来五年内投资生成式AI。个性化推荐能力正彻底改变购物体验。Andrea总结道：“个性化是不可逆转的趋势。借助AI，品牌可为不同群体提供量身定制的解决方案，从而提升体验并增强忠诚度。”
Euromonitor报告表明，理解并满足消费者期望是企业未来成功的关键。投资健康、可持续性和技术的品牌更具竞争优势。“消费的未来由有意识的选择和真实价值追求引导，适应这一趋势对企业的生存与增长至关重要。”