2024年夏季巴西电商市场：整体增长与季节性品类分化
2024年夏季，巴西电子商务市场呈现喜忧参半的局面。据电商市场情报公司Neotrust调查显示，尽管整体销售额保持增长，但防晒霜、相机等传统季节性产品销量同比下滑。
整体销售稳健增长，客单价提升
CNN援引Neotrust数据显示，今年1月至2月，巴西电商整体销售额同比增长3.6%；平均客单价上涨7.2%，由455.15雷亚尔升至487.85雷亚尔。
季节性品类遇冷，降温设备热销
特定季节性产品表现疲软，防晒霜、太阳镜、相机及体育用品收入同比下降10.2%。与此同时，受多地高温影响，风扇和空气循环扇销售额激增41.3%，空调扇和加湿器线上销售额增长36.7%。
消费行为趋理性，区域数字化进程加速
Neotrust智能部门主管Paulina Goncalves Dias指出，电商渠道的巩固印证了其便捷性与优势，但季节性产品下滑反映出在经济环境严峻背景下，消费者对非必需支出更为谨慎。
调查还显示，北部和东北部地区夏季线上购物占比显著提升，两地区销售额合计占27.3%，较上一夏季增加2.1个百分点，表明数字包容性与电商接入能力持续改善。
未来趋势展望
随着秋季气温转凉，夏季相关品类线上销售预计继续放缓。但得益于消费者对数字渠道便利性及性价比的认可，巴西电商整体增长态势有望延续。