零售媒体网络（Retail Media Networks，简称 NMR）已成为品牌和零售商的核心资产。据 Criteo 与 Coresight Research 联合发布的《2025 年零售业：塑造零售媒体的十大趋势》报告预测，2025 年全球零售媒体市场规模将达 1795 亿美元，同比增长 15.4%。第三方数据、人工智能（AI）及闭环归因能力的提升，正加速这一增长循环。
NMR 凭借高达 70% 的毛利率成为零售商的高利润增长点。品牌方亦加大投入，依托零售商第一方数据实现精准投放；AI 与机器学习技术进一步挖掘数据价值，助力品牌最大化 NMR 收益。
尽管 2025 年 NMR 机遇巨大，但竞争加剧要求各方采取差异化策略。报告指出，零售商、广告主及技术公司需聚焦以下三大维度共十项趋势，以把握未来机遇：
创新与技术
- 利用 AI 实现下一代广告自动化与个性化服务
- 程序化广告提升所有 NMR 运营效率
- 广告格式持续扩展
- 通过战略合作释放站外增长潜力
市场变化
- 店内零售媒体继续作为“测试与学习”渠道
- 巩固全漏斗广告工具地位
- 推动第一方数据增强
数据与测量
- 信任与透明度对 NMR 至关重要
- 通过测量标准化赢得关注
- 新兴 NMR 颠覆现有生态系统
Coresight CEO Deborah Weinswig 指出，在通胀与消费下滑背景下，明智多元化收入并投资先进 NMR 的零售商，实现了最大增长且受冲击最小。
Criteo 拉丁美洲总经理 Tiago Cardoso 表示，AI 增强技术将成为零售媒体下一次飞跃的引擎。基于 AI 的算法可优先展示高绩效产品、实时优化竞价，以可衡量结果替代单纯曝光量；预测性 AI 与机器学习的进步，将帮助品牌预判消费者行为并实时决策。
如需深入了解，请参阅完整报告《2025年零售：塑造零售媒体市场的10大趋势》（英文版）。