周一，TikTok Shop 正式登陆法国、德国及意大利市场。这是继2021年入驻英国、2023年底进入美国后，该平台在欧洲大陆的重要扩张举措。尽管在美国面临监管压力，TikTok 仍持续深化欧洲商业布局。
TikTok Shop 落地德法意三国
作为首批合作伙伴，妮维雅（NIVEA）在德国 TikTok Shop 上线了超30款护肤产品及促销套装。用户可通过“应用内结账”功能，在观看短视频或直播时直接完成购买，无需跳转外部链接，实现了内容与交易的闭环。
战略重心转向欧洲与数字化零售趋势
面对美国市场的不确定性，欧洲已成为 TikTok 业务多元化的关键阵地。此举旨在满足年轻消费者对沉浸式购物体验的需求，同时也为品牌提供了触达 Z 世代和千禧一代的新渠道。
妮维雅的入驻折射出美妆行业零售数字化的加速趋势。TikTok Shop 已超越单纯的销售职能，成为品牌构建用户参与度的核心工具。通过将动态视频内容与购物能力深度融合，化妆品品牌得以在目标受众的自然浏览场景中实现高效沟通与销售转化。