2025年3月，波兰电商市场格局迎来关键转折。据Mediapanel数据显示，中国跨境电商平台Temu在用户规模上首次超越本土巨头Allegro，成为波兰访问量最大的在线购物平台。
Temu用户量首超Allegro
3月份，Temu真实访问用户达1811万，以27万人的微弱优势领先Allegro（1784万）。这一变化标志着市场竞争进入白热化阶段：早在2月，Allegro仍以1785万用户数保持领先；而3月Temu实现反超，互联网覆盖率也从60.98%对60.04%占据上风。
Allegro用户粘性仍居首位
尽管在流量规模上暂时落后，Allegro在用户参与度方面依然保持绝对优势。数据显示，波兰用户在Allegro平台的平均停留时长高达1小时54分44秒，远超Temu用户的58分18秒。这表明Allegro用户具有更强的购物深度与忠诚度，平台核心壁垒尚未被打破。
波兰电商梯队竞争加剧
除头部两强外，波兰电商第二梯队竞争同样激烈。3月Mediapanel排名显示，Media Expert以1178万用户位列第三，AliExpress（1080万）和Empik（841万）紧随其后。Erli、Shein、Rossmann、Amazon及Vinted等平台也跻身前十。整体数据反映出波兰网民消费习惯正快速多元化，各电商平台间的市场份额争夺将持续升级。