IAB巴西发布2025年首份CTV指南
IAB巴西发布2025年首份聚焦Connected TV（联网电视）的指南。该报告由IAB美国分会编写并译为葡萄牙语，题为《CTV广告格式全景：标准化如何推动程序化增长与创新》。报告基于美国经验，旨在探讨如何将成功的广告格式适配至巴西市场现实。
标准化与技术创新的双重驱动
标准化连接电视广告可带来更高的互操作性、规模效应、可测量性、效率及用户体验。同时，指南强调创新对吸引观众的重要性，生成式人工智能、虚拟间接广告、动态二维码和增强遥控器等技术正使营销活动更具互动性和沉浸感。
市场数据揭示供需差异与融合趋势
报告显示，美国92%的广告格式仍通过直接销售团队一对一谈判达成，但75%的联网电视目录已通过程序化方式交易，凸显了卖方供给与买方需求间的差异。此外，60%的受访广告商采用互动式格式和“可购物广告”（即流媒体平台内可点击广告），显示出商务与媒体在CTV领域的深度融合。平衡标准化与创新，是打造更具韧性和盈利能力市场的关键。
借鉴美国经验适配巴西市场
文件深入分析了非强制暂停视频广告、用户点击“暂停”时展示的广告及可购物广告等美国热门高效格式。IAB巴西数字视频委员会主席Breno Barcelos表示，目的是探索将这些形式适配巴西实际，借鉴美国经验为消费者提供沉浸式、个性化体验，同时为广告主带来切实成果。
获取完整指南
该完整指南以葡萄牙语提供免费获取渠道，为广告代理商决策者、广告主、媒体平台专业人士、广告及程序化技术专家以及活动经理提供宝贵见解。