阿加塔·亚辛斯卡，亚马逊：美容是我们全球增长最快的品类 [FBK 2025]

在2025年化妆品行业论坛上，Amazon.pl商业服务经理阿加塔·亚辛斯卡指出，美容品类是亚马逊全球增长最快的赛道。就波兰站而言，该品类不仅是增速冠军，更是消费品细分市场中规模最大的板块。鉴于亚马逊60%的全球销售额来自第三方卖家，这为本地化妆品企业提供了巨大的合作机遇。

波兰中小卖家出口表现强劲

数据显示，2024年亚马逊平台上90%的波兰卖家同时开展出口业务，总销售额突破50亿兹罗提，其中超半数由中小城镇及农村地区的中小企业贡献。去年，波兰中小企业通过该平台售出3500万件产品，平均每分钟成交70件。

亚辛斯卡强调，亚马逊并非仅服务于大型企业。其核心优势在于“一点接入，全网通达”：卖家仅需开设一个账户，即可在欧洲10个站点同步销售，触达数亿消费者。

市场平台构建多渠道互补生态

亚马逊代表认为，市场平台的核心竞争力在于规模效应。海量商品与多元选择不仅提升了客户体验，也便于比价和配送决策。对卖家而言，平台提供的物流基础设施与营销工具显著降低了电商准入门槛，有力支持了海外市场拓展。

亚辛斯卡总结道，多渠道策略能实现最佳销售效果。不同销售渠道互不排斥且相互补充，共同构成完整的商业生态系统，赋予客户自由选择权，这对提升整体业绩至关重要。

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化妆品行业论坛（Forum Branży Kosmetycznej）是由Gospodarcze出版社主办的行业盛会，集会议、展览与商务交流于一体。活动聚焦化妆品市场趋势、品类发展、渠道变革及行业挑战等议题。主办方旗下运营有商业门户网站wiadomoscikosmetyczne.pl、wiadomoscihandlowe.pl及《商业新闻》杂志。

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