德国电商巨头 Zalando 宣布任命 Thomas Schwulera 为美容业务副总裁。这位拥有近20年欧莱雅（L’Oréal）从业经验的资深管理人员，将负责加速推动这一战略核心板块的发展。
Zalando 美容业务增长强劲
2024年，Zalando 美容板块实现双位数收入增长。目前，涵盖护肤、彩妆及香水的商品组合已覆盖西班牙和葡萄牙，市场范围扩展至26个欧洲国家。数据显示，约70%的美妆消费者会同时购买时尚服饰，凸显该品类对平台生态的重要协同价值。
新任高管战略规划与背景
Schwulera 计划将 Zalando 打造为“欧洲最具灵感的美妆聚集地”。其战略重点包括深化品牌合作、优化选品、强化技术驱动的个性化服务以及创新内容形式。他于2025年9月正式上任并直接向董事会汇报，此前在欧莱雅集团任职18年，横跨大众与高端细分市场，具备丰富的跨国管理经验。
拓展非时尚领域巩固行业地位
此次人事任命标志着 Zalando 持续向时尚以外领域拓展的战略决心。2025年，平台将进一步加大对个性化技术、购物内容及品牌整合的投资力度，旨在确立其作为欧洲领先在线化妆品零售商的地位。