市场概况：量增价跌，展现韧性
据Circana数据，2024年巴西玩具市场收入为48亿雷亚尔，价值同比微降1.6%，但销量逆势增长6.1%。这主要受产品均价下降8.0%驱动，反映出市场对高性价比产品的追求及行业适应力的增强。
渠道表现：专业细分赛道活力凸显
Circana零售总监Ana Weber指出，综合零售商虽营业额下滑5.2%，但销量仍增长6.1%；专业细分市场则实现量价齐升，收入与销量分别增长1.8%和6.5%。
品类分化：积木与车辆类领跑，玩偶市场承压
• 增长亮点：积木类增幅达25.7%，毛绒玩具增长12.3%，车辆类增速10.0%，游戏与拼图类扩张7.4%，“其他玩具”增长4.2%。
• 下滑领域：儿童及学龄前产品降幅最显著（-12.4%），户外活动类下降16.7%，玩偶市场下跌6.0%，青少年电子产品减少5.7%。
竞争格局：五大巨头主导，美泰霸榜畅销品
美泰、孩之宝、桑尼、乐高和坎迪德占据市场份额前列。其中，美泰旗下风火轮（Hot Wheels）与芭比（Barbie）系列表现强势，多款产品跻身年度十大畅销榜单。
按销售额计的前10名产品：
- Hot Wheels Singles
- 包含5辆卡车的Hot Wheels套装
- Dreamhouse Barbie
- Marvel Avengers Doll
- Spider Quadricycle
- Barbie Fashion Doll's
- Enaldinho Doll
- Barbie Color Reveal's
- 带有收藏人偶的犬只巡逻车
- Hot Wheels Monster Trucks