Brunch与咨询机构YOUPIX联合发布的《创作者与商业》第五版报告显示，影响者营销市场在薪酬方面存在显著的性别不平等。调查数据显示，女性从业者占受访者的70.73%，男性仅占24.93%，其余3.52%为跨性别者、性别流动者、非二元性别者或未作答者。
尽管女性在人数上占据绝对多数，但高薪岗位仍由男性主导，低薪群体则以女性为主。月收入在2000雷亚尔及以下的女性占比达21.46%，约为男性（12.60%）的两倍；在2000至5000雷亚尔区间，女性占比31.42%，同样高于男性的28.40%。
随着收入水平提升，性别比例出现逆转。月收入超5000雷亚尔的群体中，男性占比33.70%，女性为27.59%；在1万至2万雷亚尔区间，男性占比15.8%，略高于女性的14.18%；在2万至5万雷亚尔的高收入段，男性仍以4.60%对4.20%保持微弱优势，但该区间总人数不足整体的2%。
Viral Nation国际人才总监法比奥·贡萨尔维斯（Fabio Goncalves）指出，这种不平等是现实社会结构的缩影：“广告和影响者市场延续了历史上对男性工作的偏好。品牌常将男性视为金融、科技和商业等高投资领域的权威代言人；而女性虽主导内容创作，却多被关联到时尚、美容等‘软性’领域，这些领域虽影响力广泛，但往往难以获得匹配的高额报酬。”
谈判差异是另一关键因素。贡萨尔维斯表示，男性影响者在定价时更被鼓励采取强硬姿态，而女性争取高报酬时常遇阻力。此外，行业缺乏透明的定价标准也加剧了不公：“由于没有固定价值表，许多创作者因不清楚合理报价而接受低薪，导致即使互动率和影响力相当甚至更高，收入仍低于男性同行。”
贡萨尔维斯强调，才华、参与度、影响力及公众连接才是影响者的核心差异化因素，与性别无关。“Viral Nation致力于确保机会与谈判的公平性，基于内容质量和成果交付进行评估。我们承诺打破壁垒，推动建立透明、公平的市场环境，让所有创作者凭工作本身获得应有的认可与尊重。”
方法论
该调查由Brunch机构与YOUPIX咨询公司联合开展，于2024年8月13日至9月23日收集问卷，共获得来自巴西全国各地的369份有效回复。