近几个月来，数字世界经历了一系列变化，凸显出那些完全依赖社交媒体获取收入的企业和内容创作者所面临的增长风险。
最近的案例是巴西的 X（前身为 Twitter）出现不稳定，该平台曾中断服务数月，使许多企业陷入脆弱境地。但如果其他平台也发生类似情况怎么办？如果 Facebook 和 Instagram 限制新闻访问权限（如加拿大已出现的情况），内容生产者和完全依赖社交媒体收入的企业该如何应对？
构建专有数字工厂：保障业务安全与连续性
对于PremiumAds的CEO Riadis Dornelles来说，这家拉丁美洲领先的货币化和程序化媒体解决方案公司的答案在于构建一个专有的数字工厂。
拥有自己的网站对于确保业务的安全性和连续性至关重要，这提供了一个受控程度最低的环境，减少了对第三方施加规则的依赖。如今，我们越来越认可这种模式，企业也在其自有网站、域名和数字资产上投入更多资源。”多内利斯解释道。
历史上，大型媒体集团一直高度重视其电视台、广播电台和印刷报纸。然而，在涉及自身数字平台时，许多集团仍更倾向于优先发展社交媒体，而非加强其网站。
问题是，这些网络并不属于他们。算法可能会改变，规则也可能会被修改，在极端情况下，访问甚至可能被封锁。”他说。
如何确保数字生存？
TikTok、Instagram 和 Facebook 等平台是内容分发和受众获取的宝贵工具，但不应成为唯一的收入渠道。构建包含结构良好的网站、完善的 SEO 以及可持续变现模式的媒体策略，是避免过度依赖第三方平台的关键步骤。
“在当前的数字环境中，关键问题在于：你是在自己的土地上建立业务，还是在别人的土地上？这个问题的答案可以决定你在数字领域项目的安全性和持久性。”多内莱斯总结道。