中国跨境电商平台在波兰市场的份额正加速向本土巨头Allegro转移。据whenUbuy与iKsync联合报告显示，短短数月内，Allegro在中国平台用户订单中的占比从48%飙升至88%，折射出成熟消费者购物习惯的显著变迁。
中国平台份额锐减，Allegro主导地位确立
2026年5月至8月，波兰电商格局经历剧烈洗牌。Allegro在中国平台用户订单中的份额由48%跃升至68%（6月），7月达峰值89%，8月稳定在88%。同期，其他跨境平台份额从36%暴跌至6%，其中AliExpress夏末份额仅5%，Shein更是跌至1%。
尽管欧盟境外小包裹海关新规于该时段生效，但Allegro的增长势头早在6月便已启动。whenUbuy首席执行官Ewa Kraińska指出，这一趋势表明消费者正快速转向综合体验更优的平台。卖家需密切关注最终价格及交易便利性，以应对瞬息万变的市场选择。
网购行为分化：高频低价成亚洲应用用户特征
基于19.9万笔真实订单及超40.8万件产品的《2026年购物》报告显示，亚洲电商平台用户呈现出“高频低额”的消费特征。该类用户年均交易约40次，显著高于其他用户的29次；但单笔客单价仅为112兹罗提，低于其他买家的149兹罗提。
值得注意的是，两类群体的年度总预算趋于一致，分别为4433兹罗提和4311兹罗提，显示出不同渠道用户在整体消费力上的均衡。
银发族与中年群体成为电商核心消费力
成熟消费者正主导波兰电商市场增长。数据显示，该群体年均支出高达7534兹罗提，是18-25岁年轻群体（1638兹罗提）的4.5倍以上；56-65岁年龄段人均支出亦达6815兹罗提。
在复购率方面，56-65岁客户表现最为活跃，年均下单58次。Ewa Kraińska强调，成熟消费者不仅购买频次高、预算充足，其对服务体验的要求也更为精细，商家应深入分析该群体的需求偏好与平台使用习惯。
服装品类退货率高企，女性退单金额过半
服装类目仍是卖家面临的物流与财务痛点。统计显示，女性订单退货率达30%，男性为20%。从退货金额维度看，问题更为严峻：女性退回的服装价值占其时尚类购物车总额的51%，男性则为38%。这提示卖家需在尺码精准度、面料描述及售后政策上持续优化，以降低履约成本。