以拯救过剩食品闻名的Too Good To Go平台近日启动试点，将业务扩展至化妆品、膳食补充剂、宠物用品、植物及家用化学品五大新品类。在波兰市场，Auchan、Drogerie Natura和Inglot已率先参与测试。此次拓展正值波兰美妆市场高速增长期，2025年市场规模预计达64亿欧元，是欧盟增长最快的美妆市场之一。
Too Good To Go延续“惊喜盲盒”模式，以折扣价销售从常规产品线撤下的商品。这些产品因系列结束、包装调整或季节性更替等原因下架，但品质完好。该模式旨在帮助企业回收滞销库存价值，此前主要应用于临期食品及餐厅余餐领域。
波兰美妆市场增长强劲
据波兰化妆品工业协会数据，2025年波兰美妆市场规模同比增长9.3%，达64亿欧元，在欧盟市场份额升至7%，增速位列欧盟第二。2015年至2025年间，波兰市场累计增长85%，远超欧盟整体46%的增幅。
贸易方面，2025年波兰化妆品出口额突破65亿欧元，同比增长16.7%，跃居全球第八大化妆品出口国，占全球出口份额4.3%；进口额约为43亿欧元。高效的库存管理对支撑这一庞大市场的国内销售与供应链至关重要。
行业结构呈现高度分散特征。2025年REGON登记在册的化妆品生产企业达1389家，其中雇佣9人及以下的微型企业占比91.1%。对于众多中小型企业而言，开辟额外销售渠道是处理尾货及非标准陈列产品的有效途径。
探索过剩商品新渠道
对于品牌商和零售商，Too Good To Go为限量版、节日包装及被新品替代的旧系列提供了新的去库存渠道。此类商品虽具使用价值，但在季节或品类切换后难以通过常规通路销售。
在现有食品模式中，剩余套餐通常以原价25%至50%出售。新品类的具体定价尚未公布，其吸引力将取决于产品成分、数量、知名度及折扣力度等多重因素。
用户基础是试点成功的关键。Too Good To Go在波兰拥有600万注册用户，公司正验证这部分用户对非食品类盲盒的需求转化情况。Too Good To Go波兰负责人Anna Podkowińska-Tretyn表示，随着消费者减少浪费意识的提升，拯救非食品类产品的趋势有望持续扩大。
此次试点不仅为合作伙伴提供了额外的销售渠道测试机会，也将验证基于食品开发的过剩商品处理模式能否成功复制到化妆品等季节性产品及系列末段产品中。