西班牙Mercadona超市自有品牌Deliplus近期在社交媒体走红，部分产品引发顾客排队抢购。尽管该连锁超市未在波兰开设门店且不支持直邮，但波兰本土电商Hola Piękna宣布将通过线上渠道引进正品Deliplus化妆品，满足当地消费者需求。
Deliplus成西班牙爆款，TikTok助推美妆零售
2026年10月初，Mercadona推出Deliplus K-Skin护肤系列，其中含PDRN和胶原蛋白的精华液（约7欧元）及胶囊凝胶霜（约6.50欧元）备受追捧。西班牙多家媒体如OKDiario、Que!等报道了新品发售时的排队盛况，专业网站Consumidor Global亦对精华液成分进行了分析。
Deliplus的爆火折射出超市自有美妆品牌的崛起趋势。社交媒体打破了传统销售渠道限制，使该产品触及更广泛人群。据尼尔森IQ数据，截至2026年5月，TikTok Shop已成为西班牙第七大在线化妆品零售商，为“线上种草、线下购买”的消费模式提供了有力支撑。
Mercadona未入波兰，本土电商填补市场空白
由于Mercadona在波兰无实体门店且不提供跨境配送服务，当地消费者无法直接购买其产品。为此，波兰网店Hola Piękna宣布将于2026年10月下旬起，在其官网及Allegro平台销售Deliplus化妆品。货物将备货至波兰仓库，工作日订单承诺24小时内发货。
首批上架产品涵盖K-Skin系列、Hidrata精华、Regen Skin精华、Anti Ox维C精华、水杨酸棉片、燕麦面部水、Africa Oil身体乳以及Pistacho Cream和Peach Bloom喷雾等10款单品，售价区间为34.90至99.90兹罗提。
社媒热度能否转化为实际购买仍待验证
Deliplus案例表明，社交媒体能有效激发消费者对非官方入驻品牌的需求。即便缺乏外国连锁企业的本地化运营，本土卖家仍可通过进口分销填补市场空缺。
然而，网络热度与真实市场需求之间尚存差距。目前暂无数据显示Deliplus在波兰的具体关注度或销售预期。Hola Piękna的销售表现将成为检验该西班牙美妆品牌能否成功跨越国界、实现商业化转化的关键试金石。