在Pix支付系统的成功及庞大年轻人口红利的推动下，巴西电商市场展现出强劲增长势头。预计到2027年，市场规模将达5856亿美元，较2024年增长70%。这一预测基于Nuvei发布的第二版《高增长市场全球扩张指南》（Global expansion guide for high growth markets），该研究重点分析了巴西与南非两大新兴市场。
作为Nuvei针对八大高增长市场系列研究之一，本报告通过梳理巴西和南非的市场格局、消费者特征及偏好，为外国企业进入当地市场及巴西企业出海提供战略指引。此前版本已覆盖哥伦比亚和阿联酋，后续将聚焦墨西哥、香港、智利及印度，助力全球电商突破2027年1.23万亿美元大关。
📈 市场规模与增速
2024年巴西电商规模达3463亿美元，相较2018年的855亿美元实现跨越式增长。得益于民众对新技术的高接受度及Pix的普及（目前90%成年人口在使用），预计2027年市场规模将比2018年增长585%，不到十年间完成近六倍扩容。
Nuvei拉丁美洲高级副总裁Daniel Moretto指出：“巴西和南非等新兴市场正引领全球电商趋势，这得益于其庞大的人口基数及创新的支付生态。”
🌍 跨境销售潜力
巴西跨境电商增长迅猛，预计将从2024年的266亿美元跃升至2027年的512亿美元，增幅达92.5%；2023-2027年复合年均增长率（CAGR）为28%。2023年巴西占全球电商份额7%，在新兴国家中，智利占比最高（23%），其次为墨西哥（20%）。
🛒 核心行业分布
2024年巴西国内电商交易结构如下：
- 零售板块：1373亿美元（占比最大）
- 旅游：567亿美元
- 博彩：393亿美元
- 外卖与网约车：168亿美元
- 流媒体服务：107亿美元
- 其他类别：合计678亿美元
💳 支付工具与消费习惯
Pix主导支付趋势：预计2027年Pix将成为50%电商交易的首选支付方式（2023年为40%）。尽管信用卡份额从2023年的34%降至2024年的30%，并预计在2027年进一步降至27%，但其分期付款功能仍支撑着约三成在线交易。受此消费文化影响，“先买后付”（BNPL）模式在巴西发展受限，目前仅占1%且短期内难有突破。
移动端成为主流：2024年超72%的交易通过智能手机完成，移动购物便利性已超越PC端。Moretto强调：“移动设备是巴西消费者进行购物、银行交易及支付的核心平台，反映了其对无缝数字体验的偏好。”
本地化策略建议：卖家需提供符合当地偏好的支付解决方案以提升转化率。Nuvei通过提供适配各市场的支付工具及本地合作伙伴对接服务，帮助企业避免海外自建渠道的高昂成本。
🇿🇦 南非市场概览
南非电商同样处于快速增长期，2024年规模为101亿美元，预计2027年将增至158亿美元，增幅56.4%。目前借记卡支付占比41%，虽未来份额保持稳定，但银行转账预计将逐步扩大市场空间。