一项由创作者经济咨询公司Youpix与数据测量及受众分析公司Nielsen联合发布的最新调查显示，粉丝量在1万至100万之间的网红比大牌名人更能让消费者感到安心。研究指出，即便是粉丝数仅1万到5万的微型网红，其可靠性也超过全球知名人物。
调查对各类账号的信任度进行了量化评估。名人在“完全不信任”选项中占比最高（26%），而在“部分信任”选项中选择率最低（58%）。相比之下，其他类型网红均获得至少69%受访者的“部分信任”，且无任何一类网红的“不信任”比例达到20%。
微型与中腰部网红更具真实感与转化优势
Viral Nation国际人才总监、网红营销专家法比奥·贡萨尔维斯（Fabio Goncalves）表示，当前趋势反映了消费者行为及对数字广告认知的转变：“公众如今更追求真实感和亲近感，而微型和中腰部网红能比大牌名人更自然地提供这种体验。”
他认为，粉丝较少的网红通常拥有更高参与度及更垂直细分的受众，从而建立起更强的信任纽带：“他们被视为分享真实经历的普通人，而名人往往显得疏远并与传统商业合约绑定，降低了自发性感知。此外，品牌方正加大对此类账号的投入，因其转化率和成本效益更优。粉丝对微型及中腰部网红的推荐更易产生认同感，使营销更有效。这一趋势正在持续塑造网红营销市场。”
大牌名人仍具战略价值
尽管微型和中腰部网红信任度更高，但法比奥强调这并不意味着大牌名人失效。若名人形象、互动表现与推广产品高度契合，其影响力依然巨大。
许多全球知名人物拥有高活跃度及忠诚粉丝群，能为品牌带来强大声量。部分名人基于专业知识或个人经历，能在特定话题上建立天然可信度（如运动员代言运动补剂、女演员推广护肤系列）。在品牌知名度构建方面，大型名人能触达中小网红难以覆盖的规模，在以扩大传播范围、强化认知为目标的漏斗顶部营销中具有关键战略价值。
混合式营销策略成主流
Goncalves补充道，代理公司和品牌需关注这一高波动市场的变化：“在Viral Nation，我们视公众信任为网红营销的核心支柱，因此制定结合不同类型创作者的策略以满足品牌需求。大型名人在品牌知名度策略中仍发挥关键作用。我们投入资源开展混合式营销，让不同量级创作者协同合作，在确保广泛触达的同时，不丧失真实性与信任。通过差异化智能及各垂直领域的转化因素构建可信度优势，效果已远超常规手段。”
方法论
该研究于2024年9月30日至10月7日进行，共调查了1,000名具有不同人口统计学特征的受访者。其中女性占65%，男性占29%。