巴西最大体育用品及生活方式电商平台Netshoes时隔18年重启线下布局，于2月25日（周二）在圣保罗Marginal Tiete大道Magazine Luiza门店旁开设首家实体店。该店面积2,000平方米，陈列超1.8万件商品，平均折扣达45%。
Netshoes CEO Graciela Kumruian表示：“开设实体店是既定计划，旨在贴近消费者，提供近距离体验产品的机会。这既满足了偏好实体购物的客户需求，也是吸引新客的契机。我们必须覆盖顾客偏好的所有渠道，包括网站、App及实体店。”
店内设有个性化定制区，支持更换鞋带、添加徽章等配件定制服务。同时打造了3个打卡空间：足球区球门装置、跑步区领奖台及阶梯式座椅休息区，兼顾购物与休憩体验。
开业当日将举办品牌互动、全渠道媒体曝光及网红探店活动。门店采用灵活宽松的家具布局，便于根据商品动态调整陈列，专为提升顾客体验而设计。
战略布局
开设实体店旨在让消费者更全面地了解体育用品、运动鞋及休闲服饰等产品线，契合Netshoes巩固运动生活方式市场地位的新定位，服务于各类运动爱好者及日常穿搭人群。
此举符合Magalu多渠道战略及生态系统建设目标。Graciela Kumruian指出：“现场已有Magazine Luiza和KaBuM! openbox业务，测试折扣店模式可为顾客提供多品牌、多品类一站式购物体验，无需辗转多家店铺。”
除奥特莱斯外，下半年将在Paulista Avenue国家广场原Culture Bookstore书店旧址开设第二家概念店，容纳Magalu megaloy项目。届时，Netshoes、KaBuM!、Magazine Luiza、Cosmetics Season及Virtual Shelf等集团品牌将齐聚于此。