Rakuten海外电商业务去年增长44%，约五分之一收入来自欧洲及南美市场
Rakuten上周发布了2012年第二季度财务数据。尽管国内业务保持庞大且持续增长，但西方市场的海外数据尤为亮眼。
海外贸易量激增，第三方平台成主力
去年，Rakuten海外贸易量同比增长44%，其中Marketplaces（第三方卖家平台）贡献了最大增幅。该模式允许第三方在Rakuten网站上销售商品，类似于bol.com的卖家账户机制。目前，Rakuten总收入的约五分之一已来自海外互联网交易。
B2B2C模式与全球扩张策略
Rakuten融合了Tesco在线、Amazon.com及eBay的特点，核心在于在线交易平台的B2B2C模式：不仅促成交易，还深度参与支付环节。通过一系列精准收购，该概念已成功拓展至欧洲和南美市场。例如，今年6月收购西班牙在线视频库Wuaki，已是其在欧洲的第四次收购。
布局数字经济与全球化转型
为迎接数字经济，Rakuten于去年底收购了加拿大电子书阅读器制造商Kobo及其同名国际下载商店。Kobo产品已在荷兰等地销售，成为乐天进入荷兰市场的首个实体接触点。
首席执行官三木谷浩史深知，要成为全球性企业，必须将重心从日本转向世界。自2010年起，公司确立英语为主要工作语言，要求包括日本员工在内的所有人员使用英语交流，新员工也必须具备英语能力。从其金融市场数据的解读中，可见其推进全球化的决心。
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