丝芙兰波兰持续扩张，2013年计划新增三家门店
今年，丝芙兰将在波兰陆续开设三家新门店，分别入驻卡托维兹购物中心（预计下半年开业）、波兹南中央购物中心（预计秋季开业）及格丁尼亚山丘中心（预计第三季度开业）。尽管零售市场环境严峻，丝芙兰波兰发展与投资总监卡米拉·亚罗斯津斯卡表示，公司仍坚定推进既定扩张战略，持续评估现代商业空间项目，优先选择选址优越、目标客群匹配且面积适宜的潜力项目。
门店布局与市场份额
去年，丝芙兰在比亚韦斯托克、格利维采、大波尔斯基戈茹夫、凯尔采及华沙沃米亚内克等地新开5家门店，总面积超1,100平方米，并完成10家现有门店的内部翻新。另有8家门店（含华沙Junior店）的改造计划将于今年实施。据尼尔森2012年12月数据，丝芙兰在波兰选择性化妆品销售市场的份额已超53%。
差异化业态策略
丝芙兰在波兰的发展战略聚焦于人口超10万的核心城市优质购物中心及主要商业街黄金地段。根据当地市场潜力，品牌提供两种门店业态：约400至500平方米的大型香水店，以及约250平方米的紧凑型门店，以精准匹配不同区域的消费需求。