来自埃因霍温的Greenhouse Group认为已找到解决Cookie法规障碍的方案。该集团开发了一种创新概念与脚本，并将以开源许可证形式发布。
自Cookie法规实施以来，荷兰在线行业一直面临挑战。该法规旨在保护消费者隐私，要求企业必须获得许可才能在用户设备上放置Cookie，而这些Cookie主要用于有效执行广告活动。
若无许可，便无法进行定向投放和个人化广告展示。对于旗下拥有Bluemango、Affilidirect和Fresh Fruit等品牌的Greenhouse Group而言，这是重大难题。“我们依赖Cookie来调整和监督营销活动。随着强制Opt-in（主动选择加入）的实施，我们最多只能在10%至30%的情况下获得跟踪许可。这将损害我们的生存基础，因为数据不再具有代表性。”Fresh Fruit负责人Matthijs Keij表示。
选举日、iPhone发布会与无Cookie测量创新
在选举日及新iPhone发布会当天，荷兰迎来了一项可能产生深远影响的创新举措。过去几个月，该集团一个七八人的核心团队致力于构思新概念，以便在不使用Cookie的情况下仍能准确测量用户行为。
Keij指出：“我们找到的解决方案前提是‘网站访客根本不存在’。关键在于准确衡量活动的投资回报率（ROI）。因此，我们不基于Cookie测量，而是基于URL信息。每个横幅广告的每次展示、每页都会获得独立URL，作为所有报告的基础。”
他补充道：“这些信息会在广告商网站上传递，并通过Campaign Performance Analyzer存储。我们使用自行开发的JavaScript实现这一点，可将其视为‘活动记忆’。一旦用户在NU.nl等平台点击横幅广告，其在后续广告商网站上的行为将被追踪直至离开，无论是否发生转化。”
“除此之外不会存储任何其他内容，确保每个横幅广告都能精确追溯其带来的用户行为来源及产生的ROI。”
数据质量略有下降，但完全合规
访问会话信息在服务器级别经数字守门员处理，清除所有可能追溯到特定个人的信息后才予以存储。
“从数据质量角度看，我们从100分降至80分，但相比之下，我们完全符合法律规定。”
建议使用该系统的广告商仍应请求用户Cookie主动同意。那10%至30%允许被追踪的消费者构成进一步分析活动结果的基础；匿名数据和详细测量则用于参考，以了解重复访问、流量来源、访问时机和回访情况。
未来，该集团将一方面采用无Cookie分析，另一方面持续提升主动同意比例。
软件向第三方免费提供
Greenhouse Group的JavaScript首先面向自有客户推出，预计于10月或11月向外部潜在客户开放。同时，该软件将在开源许可下发布，以“推动整个市场向前发展”。
该公司强调，Cookie法本身并不模糊，也不必然构成问题，核心难点在于如何在没有显著数据损失的前提下实施合规。
照片：Kate ter Haar (cc)