几乎所有大型主导性科技巨头都起源于美国，因此它们几乎总是首先在自家本土市场推出新产品。以苹果的 iCloud、Google Wallet、Twitter 的付费推文以及——最后但同样重要的是——亚马逊的出版业务为例。通常，欧洲主要国家要等到数月甚至数年后才轮到这些产品落地。那我们呢？在荷兰，我们实际上总是排在队伍的最后面。
在此背景下，令人惊讶的是，荷兰企业仍然对其他地区早已颠覆行业数月之久的全新成功概念突然降临感到震惊。其中一个长期被忽视的行业就是图书界。毕竟，哪个理智的人会认为在网上买书或开始电子阅读是正常的事呢？至于 bol.com？唉，那又能算得了什么呢？
如今，荷兰书店数量在短短几年内减少了三分之一，而且似乎仍未见底。除了小型书店外，出版社也陷入了困境。它们长期以来一直持观望态度，直到最终意识到必须认真对待像亚马逊和 bol.com 这样的全球巨头时，却已经变得对其过度依赖。
当荷兰读者还在消化上一波冲击时，亚马逊已经开始在线组建自己的出版社，并由此——成功地——成为其自身供应商的直接竞争对手。下个月，荷兰将出现在亚马逊的计划清单上，我们将拥有自己的线上分支机构。作为该国最大的在线图书发行商，bol.com 绝不会对此无动于衷。它长期以来一直在细致监控亚马逊的行为。相信我，bol.com 也将在短期内启动自己的在线出版业务。毫无疑问。
传统出版社因此将面临一个艰难的抉择：是驱逐忠实客户，还是鼓起勇气顺应数字时代的潮流。大多数人会选择“鸡蛋不放在同一个篮子里”的策略，即选择后者。因为与亚马逊和 bol.com 等强国对抗，终究是另一回事，即便联合力量也是如此。尽管如此，仍会有不少出版社被动地等待未来会带来什么。真是短视至极。
*) 本专栏文章此前曾刊登于《Emerce》杂志八月刊（第115期） *) 本专栏曾刊登于《Emerce》杂志（第115期）的8月刊