亚马逊正积极转型为广告公司，通过更充分利用页面空间及深化与媒体代理机构的合作来拓展业务。
这一战略迹象早在2008年成立子公司Adzinia时便已显现。过去四年间，亚马逊持续调研大型广告主及媒体代理机构需求，并于去年加速推进进程，如今Amazon Media Group正式亮相。
全球广告活动负责人Lisa Utzschneider在AdAge.com上阐述了进军Google核心领域的动机。
媒体代理机构与大型品牌亟需深入洞察在线消费者行为。亚马逊凭借掌握的海量用户搜索及购买数据，具备独特优势。通过付费广告位置换，亚马逊能精准连接广告主与目标受众。其页面商业推广内容实现千人千面，链接既可能指向站内其他页面，也可能跳转至外部网站。
目前，Amazon Media Group的业务已覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙和日本。
荷兰最大交易平台Marktplaats.nl也长期践行类似模式，致力于高效利用消费者购买意图数据。得益于庞大的数字客户数据池，该平台甚至能对海量访客行为进行预测。
至于亚马逊何时及如何在欧洲市场进一步发力，仍有待观察。
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