我们大多数人都有过在面包店“用眼睛吃”橱窗里展示的蛋糕或甜点的经历。很多时候，味道可能不尽如人意，但外观却能征服最挑剔的顾客。这一前提同样适用于营销领域。
在全球竞争的压力下，产品可以从世界任何地方购买，产品设计的重要性变得前所未有的突出。KAKOI 传播公司的设计师 Rômulo Garcia 表示，与过去不同——那时人们常说“不要以貌取书”，如今正是封面本身在推销这本书：
“我们正处在品牌消费的一个独特时刻。市场参与者正在重新审视其品牌战略以触达新的消费群体。以捷豹为例，它因放弃传统豹子标志而引发爱恨交织的反应。这是一条无法回头的路。”
Rômulo 指的是该英国品牌彻底改变其品牌战略的想法。目的是吸引一个尚不了解也不觊觎该品牌的新受众。这一决定激怒了传统客户，他们扬言要出售自己的汽车，但却赢得了全球瞩目。
尽管存在争议，Rômulo 提醒说，品牌更新和品牌战略是完全不同的两回事：
“Logo 可以定期更新，同时不忘品牌的宗旨和目标受众。当我们谈到品牌战略的重构时，我们指的是全新的一切：品牌声音、原型和定位。这几乎是一家新企业的诞生。”设计师总结道。
品牌在决定更换时最常提及的原因包括目标受众消费习惯的变化以及在线曝光度，其中人们会更关注某些颜色而忽视其他颜色。