明年，更多纯电商和互联网公司将转向电视广告。5 Oceans总裁Rogier van Duyn认为，通过与TBWA合作降低启动成本并结合网络分析技术，电视广告将成为新趋势。
“明年外国企业将进入荷兰市场，亟需提升全国知名度。电视广告不仅能有效转化为线上流量，且CPM（每千次观看成本）比网络广告低四到五倍。”Van Duyn指出，5 Oceans正致力于填补电视媒体与在线零售商之间的空白。
他坦言：“电视广告的痛点在于起步成本高，创意与制作费用昂贵。但一旦运营起来，从电视到线上的转化十分顺畅，毕竟越来越多观众在看电视时会同时使用电脑。”
为此，Van Duyn与荷兰最大广告公司TBWA达成合作，共同探索电视广告投放的可能性。TBWA将承担最高达50%的商业广告开发成本，作为交换，零售商允许媒体合作伙伴分享收益。
该模式的核心支撑是Statsground分析服务。该服务通过导入零售商数据并与广告播出计划比对，清晰量化电视广告的投资回报率（ROI），目前KPN、Binck及VakantieVeilingen等企业均已采用。
在阿姆斯特丹Emerce Performance会议上，与会者还指出Cookie法案导致在线广告可测量性下降，投放难度增加；与此同时，电视台广告费率在经济压力下有所松动。这两大因素叠加，将使传统电视媒介对纯电商更具吸引力。
照片： Michael Smith (cc)