时尚连锁品牌H&M将全部精力聚焦于移动购物者。未来几周，八个国家的网站将上线经过移动端优化的全新版本。由于移动端被赋予优先地位，美国电商网站的推出因此推迟。
H&M在其最新季度报告中表示：“在线市场正以越来越快的速度增长，尤其是通过手机和平板电脑进行的销售。”随着移动端销售额增速显著，H&M正在调整其在线战略。瑞典人并未高调宣扬这一点，但事实胜于雄辩。
移动端优化优先于App开发
“为了跟上这一快速发展，我们将在我们已有业务的八个国家推出针对移动设备优化的网站。”这一计划将于明年年初实施。具体是哪些国家，管理层对此保密。值得注意的是，H&M将移动端优化网站的开发置于其应用程序之上。目前对Android和iOS应用的反响平平，且只有在完成网络渠道的开拓后，才会进行进一步开发。
美国站开业推迟，实体店逆势增长
看来，这些应用在春季也不会进行重大调整。届时，H&M的数字团队将忙于在美国的发布工作。至少是用于美国在线商店的开业。该店尚未成立，其开业已推迟，以便优先发展移动网络商店。
值得注意的是，实体店数量并未保持稳定或减少，而是比原计划增长得更快。H&M可能已经清楚地知道如何将实体渠道与数字渠道结合起来。
财务表现稳健
瑞典人并未披露具体的财务数据。2012年前九个月的主要趋势是：销售额增长2%，利润增长11%。