尽管书籍曾是欧洲最受欢迎的圣诞礼物，但在波兰等国，化妆品与香水已取而代之成为节日送礼首选。德勤（Deloitte）“2013圣诞购物”调查显示，39%的波兰受访者计划购买此类商品，与书籍并列第一，且受欢迎程度较去年提升1个百分点。Millward Brown为Douglas香水连锁店进行的调查也印证了这一趋势：化妆品以44%的提及率位居榜首，书籍（40%）和香水（37%）紧随其后。
化妆品成波兰最受欢迎圣诞礼物
德勤报告指出，在欧洲范围内，化妆品和香水是前十名常见礼品中唯一人气上升的品类。除波兰外，捷克共和国也将该类商品视为最受欢迎的圣诞礼物；而在乌克兰，其热度则被糖果取代。
针对收礼偏好，超过三分之一的波兰人希望收到化妆品或香水。然而，近半数受访者仍认为现金是最稳妥的选择。在德勤调研的17个国家中，有15国居民将现金列为最想要的礼物。但现实情况是，仅十分之一的波兰受礼者能如愿收到现金。
节前购物压力与渠道选择
Millward Brown调查显示，60%的波兰人对选购礼物感到迷茫，70%担心礼物不合心意。心理学家多罗塔·明塔（Dorota Minta）分析称，快节奏生活导致人际交流表面化，使人难以准确把握亲友需求。前往药妆店等专业场所购物，被视为缓解这一压力的有效途径。
购物中心仍是主流采购地
尽管69%的波兰人抱怨商场人潮拥挤，40%不满销售人员缺乏专业指导，但购物中心仍以31%的提及率成为圣诞礼物采购首选地。相比之下，22%的消费者选择药妆店等专业连锁店，29%选择大型超市。
这与欧洲整体趋势相反——普通欧洲消费者更倾向于在专业商店购买礼物，购物中心仅排第三。此外，波兰人在奢侈品店的消费意愿显著下降：去年有近十分之一的人表示会在品牌奢侈品店购物，今年这一比例骤降至五十分之一，远低于4%的欧洲平均水平，反映出消费者对高价商品的谨慎态度。
节日支出预算与购物节奏
尽管对经济形势持悲观态度，波兰人并未缩减节日开支。预计今年圣诞相关支出将同比增长5%，典型家庭预算约为1126兹罗提，但仍低于1900兹罗提的欧洲平均水平。资金来源方面，78%的家庭依靠储蓄，占比同比下降4个百分点；使用信用卡并计划次年一月还款的比例下降6个百分点至20%；另有近10%的人打算向亲友借款过节。
理性消费避免临期抢购
受商场提前布置节日装饰的影响，25%的波兰人在11月便已完成部分采购。但大多数人仍遵循传统，集中在12月1日至24日购物。德勤咨询总监Magdalena Jończak表示，波兰消费者趋于理性，48%计划在12月上半月完成采购，仅23%会拖延至节前最后几天，冲动消费现象明显减少。
Sebastian Szczepaniak