尽管女性掌握着高达31.5万亿美元的全球经济实力，但在营销活动中仍代表性不足。Circana与美国ANA旗下SeeHer机构联合发布的GEM® Lift 2024研究显示：致力于真实、积极展现女性形象的品牌，往往能实现显著销售增长。
精准描绘女性形象，销售额最高增长10倍
该调查强调了广告媒体在构建公平社会及打破性别刻板印象中的关键作用。以准确且积极方式描绘女性的广告活动，可使销售额增长高达10倍，这一增速是2019年同类分析结果（5倍）的两倍。
包容性叙事驱动Z世代消费，多样性提升全家庭ROI
全球94%的消费者认为性别平等至关重要，81%对进展持乐观态度。不同种族、族裔及世代均视媒体和品牌为促进公平的重要力量。其中，优先个人成长与女性赋权的创意内容，能使Z世代及年轻千禧一代的销售额提升9倍。此外，种族和族裔多样化的女性形象能提升所有家庭的广告投资回报率，非裔美国人和西班牙裔消费者也更倾向于与重视多样性的品牌互动。
警惕行业倒退：女性领导岗位比例下降致错失万亿市场
研究警告称，过去两年女性在广告业领导岗位中的比例下降了18%。这种减少意味着品牌错失了与拥有巨大购买力受众对话的良机，仅在美国，女性每年带动的消费规模就达10万亿美元。
GEM®指数赋能品牌，包容性策略巩固市场定位
作为衡量广告媒体内容性别平等的全球标准，GEM®指数率先量化了性别偏见。Circana媒体与营销解决方案总监Erika Digirolamo强调：“通过真实且赋权的方式呈现女性形象，品牌不仅能满足公众期望，还能推动财务业绩。”随着代表性对购买决策的影响日益加深，采取更具包容性方法的企业将有机会巩固市场定位，并与消费者建立更深刻的联系。