数据显示，波兰仅有7%的消费者不购买超市自有品牌产品。价格已不再是唯一决策因素，自有品牌质量的持续提升正成为吸引顾客的关键驱动力。
消费信心低迷促使购物行为趋于理性
今年第二季度波兰消费者信心指数持续低于欧洲平均水平，83%的受访者认为国家处于衰退状态，90%对就业市场持负面评价，70%对个人财务状况表示担忧。四分之三的消费者认为当前并非理想购物时机。
在此背景下，波兰消费者态度发生显著转变：购物更依赖促销活动，价格敏感度大幅提升。51%的消费者清楚掌握常购商品价格（2010年该比例仅为38%）。同时，自有品牌接受度显著提高，四分之一消费者增加了此类产品的购买量。
零售渠道变革与自有品牌市场份额扩张
2012年7月至2013年6月期间，化学化妆品类商品销售价值同比增长2.7%，其中折扣店贡献了25%的增长，销售额占比接近20%，而大型超市和超级市场销售额均出现下滑。
尽管整体市场放缓，零售商自有品牌仍保持强劲增长势头。研究期内，自有品牌销售额增长16%，同期品牌产品销售额持平。在折扣渠道中，品牌产品销售额增长超36%，自有品牌增长超19%；在大型超市和超级市场中，自有品牌也分别实现了4.3%和6.9%的增长。
目前，自有品牌在全国销售额中的占比已超过19%（去年同期为17%），折扣店仍是核心销售渠道，贡献了自有品牌64%的销售价值。
高频品类集中与质量认可度提升
在化工-化妆品类别中，卫生纸、化妆棉和尿布是自有品牌最受欢迎的品类，护发素、牙膏及儿童化妆品次之。
调研显示，53%的消费者选择自有品牌主要出于价格优势，但40%的消费者是因质量改善而做出选择。值得注意的是，消费者对优质自有品牌的品质认可度甚至高于普通品牌产品。
随着自有品牌市场份额逐年攀升，参照瑞士、西班牙等成熟市场的发展轨迹，预计零售商自有品牌的影响力将持续扩大。
Tomasz Krysiak
Nielsen高级顾问，专注于现代零售业市场分析，负责自有品牌产品报告工作