Clansman推出TestExclusive服务，助力企业获取测试人员与产品评测
Clansman今日正式上线TestExclusive.nl，这是一项面向广告主的新型营销与销售产品。该服务将率先在荷兰推出，随后扩展至比利时和德国。
消费者可免费注册参与抽奖，赢取产品或服务测试资格；作为回报，需撰写一篇评论。未获测试资格的用户，也将获得以大幅折扣购买并体验产品的机会。
创新模式：混合电商渠道的新探索
Clansman总监Jeroen Ligthart表示：“每四年就会出现一种新的电子商务营销或分销渠道，如交易网站、拍卖和封闭社区等。TestExclusive是一种构思独特的混合形式。”
公司预计今年将有约50万用户注册，TestExclusive有望带来250万欧元营收，较2012年的440万欧元有所调整。
产业链上游延伸：从激活到直接促成交易
Clansman长期深耕电商领域，擅长基于自有及第三方数据，通过邮件或社交媒体推送精准营销活动。随着新服务的推出，公司正向产业链上游移动，直接开展电商活动。
Ligthart指出：“活动的成功取决于潜在客户跟进的质量。我们将亲自为客户完成交易。在互联网完全竞争环境下，营销是区分企业与竞争对手的关键。此外，推送营销非常适合激发冲动消费。”
该模式预计在旅游休闲市场以及新产品发布、样品促销（如茶叶、薯片、洗洁精等）领域表现优异。
运营机制：精准画像与规模化反馈
申请者需先填写问卷，以便TestExclusive构建测试组用户画像。例如，会员可能收到酒店住宿测试通知：定期测试可帮助酒店获取服务反馈及公开评论。通过该方式，酒店不仅能获得10名免费测试者，还能触达成千上万潜在用户，其余参与者将收到折扣预订邮件。
服务上线前两个月处于静态运行阶段，用于验证技术、流程及转化率。此后每周将推出3-5个新测试项目，涵盖旅行、酒店、杂志订阅、自行车、手机等领域。
依托自有媒体及120万收件人的覆盖范围，公司可减少第三方采购需求。广告商按实际达成的交易数量付费。
据悉，Clansman正寻求战略合作伙伴，以支持其位于乌得勒支总部的海外扩张计划。
照片：Till Krech (cc)